當(dāng)前位置：中國(guó)廣告人網(wǎng)站>創(chuàng)意策劃>廣告雜燴>詳細(xì)內(nèi)容 策劃人的“骨架思維” 作者：孫建湘 時(shí)間：2009-12-23 字體：[大] [中] [小]

    骨架思維，顧名思義，就是看問(wèn)題就像看一個(gè)有血有肉的生物一樣，能透過(guò)身體、發(fā)膚看到其骨架，即問(wèn)題的本質(zhì)。其實(shí)世界上任何事物其表象都在不斷的變化，唯一不變的，就是事物發(fā)展的規(guī)律、問(wèn)題的本質(zhì)。把握規(guī)律，才能以不變而應(yīng)萬(wàn)變。
     這就是骨架思維，當(dāng)然，這只是一種對(duì)思維形式具體、生動(dòng)的說(shuō)法，就本質(zhì)上來(lái)說(shuō)，它是一種哲學(xué)性思維，注重上升到哲學(xué)的高度來(lái)分析問(wèn)題，從而清晰的看到事物的本質(zhì)，這樣也就能從根上找到問(wèn)題的解決辦法或思路。《大學(xué)》有云：“物有本末，事有終始，知所先后，則近道矣”，其說(shuō)法，也涵蓋了這個(gè)意思。

     當(dāng)然，個(gè)人認(rèn)為這只是策劃人的一種不可或缺的基礎(chǔ)素質(zhì)，其實(shí)它本身就是策劃人專業(yè)的“骨架”，把架子搭好了，穩(wěn)固了，皮肉才能生長(zhǎng)的健康、強(qiáng)壯。而策劃人在練就了這種素質(zhì)的基礎(chǔ)上，自己的策劃能力才能更好的豐富起來(lái)，策劃力才能呈現(xiàn)良性的、快速的提升。
     具體到工作上，如市場(chǎng)推廣策劃，市場(chǎng)的分布總是中橫交錯(cuò)的，市場(chǎng)總是瞬息萬(wàn)變的，但作為一個(gè)優(yōu)秀的策劃人，我們要很清晰的分析到我們主要的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是誰(shuí)？我們的目標(biāo)消費(fèi)群在哪里？我們自身有哪些優(yōu)劣勢(shì)？這樣我們才能找到就我們而言市場(chǎng)的機(jī)會(huì)點(diǎn)，才能做出一套不一定最好，但卻是最適合自身品牌推廣的方式和策略。
     說(shuō)了那么多，其實(shí)我們亦可將“骨架思維”理解成于策劃人的分析能力，洞察能力。沒(méi)有對(duì)市場(chǎng)的深刻洞察，我相信即便是再好看、再有智慧的營(yíng)銷策略也難以獲得成功。
    


孫建湘：一個(gè)半新不舊的營(yíng)銷人，以營(yíng)銷理論見(jiàn)長(zhǎng)，但卻是不折不扣的實(shí)戰(zhàn)主義者，希望在此能不斷學(xué)習(xí)及充實(shí)自我，并結(jié)交更多的志同道合之士。聯(lián)系方式：email：sunhuazai158@163.com 電話：15870714493